Trí mhúnla déantúsaíochta - OEM, ODM agus OBM
Is acrainmneacha minice iad OEM agus ODM i ndéantúsaíocht, le OEM ag seasamh do mhonaróir trealaimh bhunaidh agus ODM ag seasamh don mhonaróir dearadh bunaidh.
Cé go mbíonn mearbhall ar go leor daoine go minic maidir le conas an dá théarma seo a úsáid i gceart, is cinnte nach bhfuil siad mar an gcéanna; Déanann OEManna táirgí a mhonarú bunaithe ar dhearaí a sholáthraíonn custaiméirí, agus déanann monaróirí ODM cuid dá gcuid táirgí féin nó iad go léir a dhearadh sula ndéantar iad a mhonarú do chustaiméirí. San Airteagal seo míneoidh mé na difríochtaí agus na buntáistí idir an dá chineál monaróirí.
1. Monaróir Trealamh Bunaidh
Tógann OEM (monaróir trealaimh bhunaidh) táirge custaiméara atá deartha go hiomlán ag an gcustaiméir sin agus ansin déanann sé seachfhoinsiú ar tháirgeadh. Mar shampla, rinne Apple an Apple iPhone a chumadh agus a dhearadh agus ansin conradh le Foxconn le haghaidh déantúsaíochta. Mar thoradh air seo tá táirge i bhfad níos difreáilte don iPhone toisc nach bhfuil an dearadh ar fáil ach do Apple agus dá mhonaróirí conartha.
Is é príomhbhuntáiste OEM ná go bhfuil smacht cruthaitheach iomlán ag d ar an dearadh a choinníonn an custaiméir. Le OEM, is beag srianta maoine intleachtúla nó gan srian ar bith a d'fhéadfadh cosc a chur ar aistriú chuig monaróir eile amach anseo dá mba ghá.
Buntáiste eile a bhaineann le húsáid OEM thar ODM ná solúbthacht dearadh táirgí. Is féidir le OEManna táirgí a mhonarú de réir sonraíochta ar bith, agus tá táirgí ODM teoranta do dhearaí réamhshocraithe.
Is é an míbhuntáiste a bhaineann le déantúsaíocht OEM ná táirgeadh táirgí uathúla. Mar thoradh air sin, tá gá le hacmhainní suntasacha. Áirítear ar na hacmhainní seo costais T&F agus an t-am a theastaíonn chun dearadh a chruthú sula mbeidh sé réidh le haghaidh déantúsaíochta. Is minic a bhíonn na hinfheistíochtaí seo ard go leor agus cuireann siad roinnt riosca don chuideachta.
Thabhairt chun cuimhne gur infheistigh Apple na milliúin dollar i T&F thar roinnt blianta chun a gcuid táirgí uathúla a chruthú. Cinntíonn sciar Apple den mhargadh go bhfeicfidh siad toradh ar an infheistíocht seo, ach níl an dearbhú seo ag go leor cuideachtaí nach bhfuil an rochtain forbartha seo acu.
2. Déantúsaíocht Dearadh Bunaidh
Tugtar ODM (monaróir dearadh bunaidh) ar lipéad príobháideach nó ar tháirgí lipéad bán freisin. Sa chás seo, tá dearadh táirge reatha ag an monaróir ar féidir leis an gcustaiméir a athrú beagán agus a dhíol faoina ainm branda féin. I measc roinnt samplaí d’athruithe tá brandáil, dath, nó pacáistiú.
Sampla níos tipiciúla de tháirge ODM is ea charger carr. Má bhrabhsálann tú luchtairí gluaisteáin ar Amazon, feicfidh tú cuideachtaí iomadúla a bhfuil an dearadh céanna acu go bunúsach. Cé go ndéantar na táirgí ar an dearadh ginearálta céanna, tá gach táirge saincheaptha brandáilte, daite, agus pacáistithe de réir sonraíochtaí gach ceannaitheora.
Is é an buntáiste a bhaineann le déantúsaíocht ODM ná an méid beag acmhainní a theastaíonn ón gcustaiméir chun an táirge a chruthú. Le ODM, ní gá do chustaiméirí na milliúin dollar nó am a infheistiú i T&F chun táirgí nua a fhorbairt. Trí chostais forbartha táirgí a laghdú, is féidir le custaiméirí níos mó ama agus airgid a chaitheamh ar straitéisí margaíochta.
Is é an míbhuntáiste a bhaineann le ODM ná go bhfuil sé deacair idirdhealú a dhéanamh ó iomaitheoirí a thairgeann go bunúsach an dearadh céanna ar phraghas comhchosúil. Ciallaíonn an comórtas praghais seo de ghnáth corrlaigh bhrabúis níos ísle.
Mar shampla, is dóichí go roghnóidh úsáideoir deiridh atá ag iarraidh charger carr ODM an praghas is ísle ná cúram a dhéanamh ar dhath nó ar bhrandáil. Glacann sé go leor cruthaitheacht ar thaobh an chustaiméara chun a dtáirge ODM a idirdhealú go fírinneach ó iomaitheoirí sa mhargadh.
Ní chiallaíonn ODM ach leictreonaic, ach an oiread. Ar thug tú faoi deara riamh go n-iompraíonn troscán, éadaí nó trealamh spóirt áirithe táirgí den chineál céanna? Is sampla eile é seo de mhonarú ODM.
Buntáiste eile a bhaineann le monaróir ODM a úsáid ná na barainneachtaí scála is féidir a fháil. Ciallaíonn sé seo go bhfuil costas aonaid an táirge níos ísle toisc go bhfuil an monaróir ag tógáil an dearadh céanna i gcainníochtaí móra.
3.OBM ---- Monarú Bunranda (OBM)
Éilíonn OBM ar chuideachtaí a dtrádmharcanna féin a chlárú chun margaí a fhorbairt agus a mbrandaí féin a chruthú agus leas á bhaint ag an am céanna as dearadh agus déantúsaíocht. Is céim mhór é an trádmharc ó "bhrandáil" go "brandáil" agus is léim cáilíochtúil é i bhforbairt an fhiontair.
Príomhbhealaí Beir Leat:
Agus cinneadh á dhéanamh maidir le OEM nó ODM a úsáid, braitheann an t-uasmhéid iarbhír go mór ar na hacmhainní atá ar fáil. Má tá buiséad T&F ag cuideachta agus plean ama-go-margadh réasúnta, ansin is rogha mhaith é OEM a úsáid. Má tá am agus acmhainní teann, ansin is é ODM an bealach le dul chun táirge a sheoladh.
Is modhanna gnó éagsúla iad OEM, ODM, OBM agus samhlacha brabúis, ó OEM go ODM go OBM, is rannán saothair dosheachanta idir fiontair mhóra agus fiontair bheaga, idir fiontair ag céimeanna éagsúla forbartha, agus is é an rogha dosheachanta caipitil freisin tar éis an mheá idir brabús agus riosca. Is fiontair de chineál dumbbell iad fiontair aibí, tá an teicneolaíocht agus an margadh an-láidir, déantúsaíocht cuid nó gach foinsiú allamuigh, atá mar thoradh ar bhrabúis a chasadh, ach freisin roinnt an chomhair saothair idir fiontair. Ó OEM go ODM go OBM, is modh forbartha an fhiontair é, a bhfuil modhanna gnó éagsúla agus samhlacha brabúis éagsúla ag gabháil leis i gcéimeanna forbartha éagsúla an fhiontair, agus is rogha dosheachanta é freisin don fhiontar forbairt inbhuanaithe a shaothrú. Tá sé ag comhlíonadh na ndúshlán go gníomhach, ag cruthú luach agus ag baint brabúis.
